ボーデン（Boden）は、伝統的なブリティッシュスタイルに鮮やかな色やユニークなプリントを融合させたイギリスのファッションブランドで、オンライン（通信販売）で展開されています。
女性、男性、子ども向けに幅広いアイテムを展開しており、独自のプリントや明るいカラーパレットが印象的です。レディース、メンズ、キッズ、ベビーまで揃うため、家族全員でコーディネートすれば、統一感のあるおしゃれなスタイルが楽しめます。自然とイギリスらしい上品さを日常に取り入れることができます。
カラフルで可愛いデザインが季節ごとに更新されるので、新商品を見るのが楽しみなブランドです。
（追記：ボーデンのメンズウェアは2022年に廃止になりました。長年のファンには残念なお知らせです）
（画像：www.boden.co.ukより）
上品で遊び心ある英国ファッション
Bodenのデザインは、クラシックなブリティッシュスタイルに鮮やかな色使いや遊び心のあるプリントを取り入れているのが特徴です。
トラディショナルなシルエットながら、ポップなカラーや明るいトーンを多用し、花柄、ストライプ、ドット、アニマル柄など個性的なデザインが豊富。見ているだけでも楽しくなるアイテムが揃っています。ベーシックながら細部にこだわった仕立てで、イギリスらしい上品さも感じられます。
私のおすすめは、子ども服ラインの「ミニ・ボーデン（Mini Boden）」です。
カラフルなデザインとユニークなプリントが魅力で、動物や自然をモチーフにした柄が多く子どもらしい遊び心が感じられます。また、オーガニックコットンを使用したアイテムもあり、肌に優しい素材選びがされています。
日本からはミニ・ボーデンの洋服をお子さん用やギフト用に選ぶ人が多いようです。
以前、何度か注文した際には、ボーデンオリジナルの可愛いステッカーやカード（ロンドンらしい洗練されたデザイン）、冊子などが同梱されていました。細部にまでこだわったおしゃれなデザインは、こうしたグッズにも反映されていました。出産祝いや誕生日プレゼントにぴったりだと思います！
（画像：www.boden.co.ukより）
「ボーデン」について
ボーデン（Boden）は、イギリスの「通販専門のレディースアパレル」というイメージがありますが、もともとはメンズウェアブランドとして1991年に創業しました。
ジョニー・ボーデン（Johnnie Boden）が立ち上げたこのブランドは、当初わずか8点のメンズウェアを扱う通販ビジネスでした。最初のカタログには、友人が描いたイラストと彼の知人がモデルを務めたアイテムが掲載されていました。ファッション業界での正式な経験がなかったジョニーは、自宅のリビングルームで事業をスタートし、中流階級向けにスタイリッシュで高品質な衣服を提供することを目指したそうです。
その後、1992年にレディースライン、1996年には子供服が加わり、家族向けブランドへと成長。2000年代には、鮮やかな色使いや遊び心のあるプリント、クラシックなブリティッシュスタイルが特徴となり、中流階級の女性を中心に支持を集めました。さらに2010年代にはアメリカ市場にも進出し、国際的なブランドへと発展しました。
しかし、2022年の業績悪化を受けてブランド戦略を大幅に見直すことに。その一環としてメンズウェアを廃止し、ウィメンズとキッズラインに集中する方針を決定しました。家族で統一感のあるスタイルを楽しめなくなったのは少し残念なところです。
また、ブランドの象徴ともいえる紙のカタログを復活させ、従来のブランドイメージを再強化する動きも見られます。ボーデンのようにカラフルで美しいプリントが魅力のブランドでは、デザインや色使いを紙面でじっくり楽しめるのがいいですね！オンラインで見るよりも印象に残りやすく、手元に置いておける点も利点です。
ボーデンは、ウェールズ王妃キャサリン妃をはじめ、エマ・ロバーツ、セレーナ・ゴメス、ブリー・ラーソン、アマンダ・ホールデン、シエナ・ミラーなど、多くのセレブに愛用されています。特にキャサリン妃の着用によってブランドの注目度と売上が大幅に向上し、アメリカ市場ではイギリス市場を上回るほどの成功を収めています。
日本の店舗はある？
ボーデン（Boden）はオンライン販売のブランドなので、日本だけでなく、本場のイギリスにも店舗はありません。
「Next Japan」では一部取り扱いがあるようです。
また、ボーデンの公式サイトでは海外発送に対応しています。
ボーデン公式サイト： https://www.boden.com/
楽天でも子供服の「ミニ・ボーデン」の取り扱いがあるようですが、中古のものが多いようです。
