ヴィエラ（Viyella）世界初のブランド生地が生んだタイムレスな英国ファッション

2015-03-052025-01-12

ヴィエラ（Viyella）は、1784年に創業された英国の老舗ブランドで、長い歴史と伝統を誇ります。
日本では「ビエラシャツ」や「ビエラ地」として知られる高品質の生地は、このブランドが初めて考案したものです。このヴィエラ地は、上質なウールとコットンをブレンドした素材で、柔らかな肌触りと優れた耐久性が特徴です。クラシックなスタイルを愛する大人に特におすすめで、日常使いからフォーマルな場面まで幅広く活躍します。

英国王室に愛された歴史やロイヤルワラントを持つ信頼のブランドであり、高級感や信頼性を象徴するブランドであることを示しています。
日本国内でもヴィエラ製品を購入することが可能であり、伝統とモダンを融合した英国スタイルを手軽に楽しむことができます。

（画像：https://www.viyella-online.co.uk/より）

伝統とモダンが融合するタイムレスなスタイル

ヴィエラは、コットンとメリノウールの贅沢なブレンドを活かした高品質でスタイリッシュ、そして快適なファッションを提供しています。

メンズコレクションでは、仕立ての良いシャツ、セーター、ベスト、アウターウェアなどを展開しており、レディースコレクションではクラシックとモダンを融合させたブラウスやトップスが中心です。また、靴下やスカーフといったアクセサリーもラインアップしており、どれも高品質な生地やパターンが特徴です。

ヴィエラの年齢層は？

ヴィエラは、クラシックなスタイルや高品質な素材を好む30代以上の大人に人気があります。洗練されたタイムレスなデザインや伝統的なクラフトマンシップが評価されており、最近ではカントリーライフやアウトドア活動に関心を持つ若年層にも支持を受けています。

ヴィエラの歴史

Viyellaの歴史は、18世紀後半に遡ります。
1784年にヘンリー・ホリンズと4人のパートナーによってイギリスのノッティンガムで紡績会社が設立され、最初は靴下製造業者向けの糸を紡いでいました。

1893年、ウィリアム・ホリンズ社が55%ウール（羊毛）と45%コットン（綿）を使用してツイル織りで新しい混紡素材を作り、それを「Viyella」というブランド名で商標登録しました。この生地は、その柔らかさと耐久性が注目され、世界初のブランド化された生地として歴史に名を刻みました。日本では「ビエラ生地」として知られています。

Viyella生地はシャツやナイトウェアに最適で、高品質で快適な着心地が特徴です。上流階級や中流階級を中心に広く支持され、19世紀末から20世紀初頭にかけてファッション業界で多く使用されました。また、家庭用インテリアにも用いられ、特にイギリスや英語圏で国際的に評価されました。

当初、ウィリアム・ホリンズ社はヴィエラ生地の製造を行い、衣類の製造は外部の業者に委託していました。しかし、次第にヴィエラのブランド名の下で自社で衣類の製造も行うようになりました。この生地は、実用性と快適な着心地を兼ね備えていたため、特に子供服において高い需要がありました。

また、戦時中には兵士たちの制服にも使用され、戦後にはローラ・アシュレイのような「ビンテージスタイル」を手がけるブランドからも需要が高まりました。

ヴィエラは一時期、毛糸の製造も行っていました。イギリスのオークションサイト「eBay」では、ヴィエラのビンテージ編み図などの掘り出し物が出品されることもあり、ファンやコレクターにとっては貴重なアイテムとなっています。

1970年代にはメアリー・クアントなどの有名デザイナーがランウェイでViyellaを使用するなど、ブランドの影響力を広げ、1986年にはヴィエラはヴァントナ社と合併し、Coats Viyellaという新しい企業形態で市場拡大を図りました。

「Viyella」という名前は、イギリスのダービーシャー州の「Via Gellia」という道路から名付けられ、地元の発音が由来となっています。縮まない生地として冬用衣類に人気を博し、特にイギリスの上流階級や中流階級に広く使用されました。

現在、オリジナルのViyella生地は生産されておらず、その販売も行われていません。しかし、Viyellaはファッションブランドとして、80%コットンと20%ウールのブレンド素材を使用し、伝統を受け継ぎながら現代的な品質とデザインを提供しています。現在はイギリスのオースティン・リード（Austin Reed）の傘下に入り、引き続き高品質な衣類を提供し、ブランドとしての価値を保っています。

ロイヤルワラント（Royal Warrant）を授与

ヴィエラは、1960年にイギリス女王からロイヤルワラント（Royal Warrant）を授与されました。この称号は、王室に最低5年間商品またはサービスを提供した企業に与えられる名誉であり、品質とクラフトマンシップの象徴とされています。ヴィエラのロイヤルワラント取得は、その高品質な製品と優れたサービスが王室の厳格な基準を満たしたことを示しています。

このワラントの授与により、ヴィエラは英国ファッション界での地位をさらに高め、特にそのシグネチャーであるヴィエラ生地を用いたシャツや衣類が注目されるようになりました。王室とのつながりは、ブランドの伝統と遺産を強調し、クラシックなデザインや高品質な素材を求める消費者にとって魅力的な要素となっています。